Spoločnosť Apple včera predstavila svoju novú streamovaciu službu : Apple TV+ . Je to platforma pre exkluzívny obsah, kde budú veľké zábavné spoločnosti spolupracovať na vytváraní nových titulov, ktoré určite prilákajú divákov. Hviezdna zostava je určite pôsobivá; názov služby však vyvoláva množstvo otázok: Naozaj si Apple dal veľký pozor na výber tohto názvu?
Plus, Max, S a spleť sloganov
Začnime s hierarchiou produktov, ktoré môžeme nájsť v katalógu Apple. Uvedenie rôznych modelov iPhone stratilo svoju niť už dávno, keď bol uvedený na trh iPhone 5c. List vyzýval k zamysleniu sa nad modelom rôznych farieb, nomenklatúrou, ktorá sprevádzala oko S a S Plus, nie oko +.
Použitie znamienka „+“ v novej televíznej službe naznačuje vyššiu, možno prémiovú možnosť – teda platené predplatné. A nie sme ďaleko od pravdy, keďže Apple News+ používa rovnaký vzorec na prezentáciu svojho plateného predplatného a ponúka prístup k viac ako 300 hlavným časopisom a novinám denne za 9,99 dolárov mesačne.
Takže, máme to. „+“ označuje, že služba je platená, však? Nie tak rýchlo. Na tej istej konferencii včera bola oznámená Apple Arcade , mesačné predplatné dostupné pre používateľov, ktoré im poskytuje prístup k rozsiahlej knižnici hier. Neobmedzené videohry za mesačný poplatok. A ak je platená, prečo nemá „+“ vo svojom názve? Mohlo by byť, že Apple pripravuje verziu Arcade+ s vyššou cenovkou, ktorá by umožnila prístup k exkluzívnejším hrám? Čas ukáže.
Nech je to akokoľvek, zdá sa, že Apple medzi svojimi produktmi nenachádza spoločnú niť. Nielen na prepojenie rôznych rodín, ale aj na rozlíšenie vnútorných modelov daného rozsahu. Čo bude s ďalším iPhonom? Bude aj verzia pre iPhone+?
Podobnosti s konkurenciou
Pri uvádzaní značky na trh je štandardnou praxou vykonávať prieskum trhu, aby sa zistilo, ako fungujú vaši konkurenti. A v oblasti multimediálneho obsahu je toto pole dosť preplnené. Známy poskytovateľ služieb Movistar+ má veľmi známe meno od získania „+“ po zlúčení s legendárnym Canal+. Máme aj ESPN+ a jednou z nich, ktorá vyvoláva značný rozruch, je blížiace sa spustenie Disney+ , streamovacej služby, ktorú Disney čoskoro spustí a ktorá by sa dokonca mohla prekrývať so službou Apple. Pochopia používatelia, že katalóg Disney je integrovaný do služby Apple? To by určite bol vítaný vývoj pre ľudí v Cupertine.
Ak nás však niektorý prípad obzvlášť zaujme, je to Samsung. Táto kórejská spoločnosť už nejaký čas prevádzkuje službu pre 4K filmy, ktorú podporuje Rakuten TV a ktorá sa volá TV Plus – názov podobný názvu spoločnosti Apple, čo nepochybne povedie k niekoľkým komickým situáciám pri diskusii o oboch službách. Je pravda, že služba od spoločnosti Apple sa zameriava na vlastné exkluzívne produkcie, ale používanie rovnakého názvu je určite zvláštne.