La streamovacia platforma Max, predtým známy ako HBO Max, sa pripravuje ísť v šľapajach gigantov ako Netflix a Disney+ v boji proti zdieľané účty. Podľa nedávnych oznámení, ktoré urobil JB Perrette, generálny riaditeľ spoločnosti Warner Bros. Discovery, prvé akcie začnú budúci týždeň, keď vybraní používatelia dostanú správy s upozornením na zmenu zásad používania účtu.
Táto zmena nebude okamžitá ani agresívna. Podľa prístupu spoločnosti sa bude snažiť implementovať postupnejší prístup ako iné platformy. Zároveň do roku 2025 začne Max ponúkať nové funkcie, ktoré to umožnia pridať externých členov na hlavné účty za príplatok. Cieľom tejto stratégie je formálne zregulovať zdieľanie účtov a zároveň zvýšiť príjmy platformy.
Prečo táto zmena a ako bude fungovať?
Používanie zdieľaných účtov je bežnou praxou, ktorá umožnila mnohým používateľom uložiť v nákladoch na predplatné. Postupne sa to však presadzovalo v rôznych službách a to, že sa to stane aj v Max, sa zdalo nevyhnutné. Spoločnosť samozrejme túto kontrolu zabezpečuje nebude to také vážne ako ten, ktorý implementujú iné firmy, ako napríklad Netflix, ktorý si vyslúžil kritiku za nepružnosť svojich obmedzení.
Zisťovanie účtu bude skutočne zložitý proces, priznáva Perrette. Platforma bude študovať správanie používateľov s cieľom identifikovať vzory, ktoré naznačujú použitie mimo hlavného domu, ako sú účty v druhých domoch alebo prístupy z viacerých miest. Filtre sa budú v roku 2025 postupne zlepšovaťa očakáva sa, že maximálnu účinnosť dosiahnu v roku 2026.
Možnosti a sadzby pre používateľov
Jednou z alternatív, ktorú Max ponúkne, bude možnosť "pridať ďalšieho člena" na účet za dodatočnú cenu, podobne ako model implementovaný Netflixom. Táto metóda sa snaží vyhnúť úplnému blokovaniu a ponúka „priateľskejšiu“ možnosť pre tých, ktorí chcú naďalej legitímne zdieľať svoje účty.
S novými pravidlami by sa mohli náklady na predplatné znásobiť pre tých, ktorí predtým zdieľali účty medzi viacerými ľuďmi. napr. Maxove aktuálne plány Ponúkajú dve obrazovky za 9,99 EUR/mesiac a štyri obrazovky za 13,99 EUR/mesiac, čo umožňuje skupine používateľov rozdeliť si mesačné výdavky. Táto modalita by však mohla zmiznúť alebo sa stať pevnejšou, keď budú nové ovládacie prvky účinné, s vyššie uvedeným dodatočným doplnkom na kompenzáciu.
Pre Warner Bros. Discovery táto nová stratégia kontroly zdieľaných účtov nielen hľadá generovať príjemale tiež stabilizovať spoločnosť, ktorá v posledných rokoch čelila vážnym finančným problémom. Spoločnosť predpokladá, že tieto opatrenia začnú mať pozitívny vplyv na jej tržby v priebehu druhej polovici roku 2025 a po celý rok 2026.
Kalendár plný premiér
Spolu s novými pravidlami sa Max tiež zaviazal udržiavať záujem používateľov o solídnu ponuku obsahu. Medzi najočakávanejšie premiéry patria tretia sezóna Biely lotos, ktorý dorazí vo februári 2025, a druhá sezóna Last of Us, naplánované na jar toho istého roku.
Koniec roka 2025 tiež sľubuje emócie pre predplatiteľov platformy so spustením prequel k Hra o trónys názvom Rytier siedmich kráľovstiev. Na druhej strane fanúšikovia o Eufória Na tretiu sezónu si budú musieť počkať do roku 2026, ktorej premiéra sa oneskorila kvôli zmenám vo výrobe.
Súbežne s tým je úsilie v boji proti zdieľaným účtom zosúladené s rozhodnutiami o iné veľké platformy ako Disney+, ktorý tiež ohlásil podobné opatrenia. Odráža to všeobecný trend v streamingovom priemysle, kde spoločnosti hľadajú nové spôsoby, ako maximalizovať príjmy a optimalizovať zdroje vzhľadom na čoraz viac konkurenčný trh.
Oznámenie netrvalo dlho a vygenerovalo komentáre medzi používateľmi, ktorí sú rozdelení medzi potrebou podporovať platformy a nespokojnosťou s obmedzeniami. určite Streamovacia scéna vstúpila do novej etapy, kde zdieľané účty zostanú praxou minulosti.