Takmer desaťročie bolo posolstvo spoločnosti Microsoft neochvejné: všetky hlavné vydania sa od prvého dňa vydávajú prostredníctvom predplatného. Zdá sa však, že táto dogma skončila s príchodom veľmi očakávaného Call of Duty: Modern Warfare 4. Spoločnosť úplne zmenila svoju obchodnú politiku a potvrdila, že používatelia, ktorí si chcú užiť novú kampaň Infinity Ward, budú musieť platiť vopred, ako v minulosti, a vzdať sa pohodlia mesačných platieb.
Toto rozhodnutie neprekvapilo všetkých, keďže fámy o zmene smerovania vo vedení hernej divízie boli čoraz častejšie. Šokujúci však bol spôsob, akým sa táto absencia komunikovala. Reklama hry sa chváli, že tento diel nebude dostupný na Game Passe, a to najmä vďaka tomu, že táto časť nebude dostupná na Game Passe, čo vyvolalo intenzívnu diskusiu na špecializovaných fórach a sociálnych sieťach o súčasnej hodnote tejto služby.
Reklamný slogan, ktorý fanúšikov zmiatol.
Správa sa dostala do povedomia po tom, čo sa na platformách ako Facebook objavilo niekoľko reklám, kde sa pod propagačným obrázkom hry zobrazovala veľmi priama správa: „Tento rok nie je v Xbox Game Pass.“ Táto taktika má za cieľ vyhnúť sa akémukoľvek zmätku medzi menej informovanými spotrebiteľmi a vopred objasniť, že jediný spôsob, ako sa k hre dostať v deň vydania, bude priamy nákup licencie, či už vo fyzickej alebo digitálnej forme.
Na stránkach ako ResetEra zdieľali používatelia snímky obrazovky tejto reklamy a poznamenali, že veľkosť písma je identická s veľkosťou písma pri ostatných výhodách, ako je napríklad skorý prístup. Zdá sa, že zámerom spoločnosti Microsoft je, aby toto posolstvo rezonovalo a zvýšilo počet predobjednávok , ktoré sú už dostupné vo veľkých obchodoch. Je zvláštne sledovať, ako značka využije absenciu jednej zo svojich najväčších výhod ako predajný argument pre svoj vlajkový produkt na európskom a globálnom trhu.
Activision hľadal spôsob, ako stratiť ziskovosť
Za týmto krokom sa skrýva ekonomická realita, ktorú spoločnosť Microsoft už nemôže ignorovať. Rôzne finančné zdroje naznačujú, že spustenie predchádzajúcich častí služby viedlo k strate predaja vo výške približne 300 miliónov dolárov . Napriek nárastu počtu predplatiteľov sa čísla jednoducho nesčítavali, čo prinútilo Ashu Sharmu prijať drastické opatrenia, aby sa pokúsila z divízie opäť urobiť dlhodobo udržateľný podnik.
Cieľom reštrukturalizačného plánu je prezentovať tituly tohto kalibru ako prémiové produkty, čo umožní, aby sa investícia vynaložená na akvizíciu spoločnosti Activision Blizzard začala vyplácať. Hoci zámerom je, aby bola hra nakoniec pridaná do katalógu , odhaduje sa, že hráči budú musieť počkať aspoň rok od jej oficiálneho vydania, aby ju videli zahrnutú bez dodatočných nákladov, po tradičnom období exkluzivity predaja, ktoré pripomína predchádzajúcu generáciu.
Dátum potvrdený a skorý prístup pre tých najnetrpezlivejších
Pre tých, ktorí sa nevedia dočkať, kľúčové detaily vydania už boli odhalené. Call of Duty: Modern Warfare 4 dorazí do obchodov 23. októbra s potvrdenými verziami pre Xbox Series X|S, PlayStation 5 a PC. Taktiež sa objavili náznaky, že bude existovať špecifická verzia pre nástupcu Nintendo Switch , čo by výrazne rozšírilo hráčsku základňu. Tí, ktorí si hru predobjednajú, budú mať možnosť zahrať si kampaň o týždeň skôr, konkrétne 16. októbra.
Spoločnosť Microsoft sa nachádza na križovatke a potrebuje vyvážiť atraktivitu svojej predplatenej služby s potrebou generovať priame príjmy zo svojich trhákov. Absencia tejto strieľačky v pôvodnom katalógu je lakmusovým papierikom, či je značka Call of Duty dostatočne silná na to, aby prilákala masy hráčov späť k tradičným nákupom. Napriek nespokojnosti z niektorých strán sa zdá, že spoločnosť je odhodlaná zachovať tento nový obchodný model pre svoje najsilnejšie franšízy aj v blízkej budúcnosti.